B.A. Marketing

Internationale Betriebswirtschaftslehre Schwerpunkt MARKETING

Marketing ist ein Teilgebiet der Betriebswirtschaft. Im Kern beschäftigt es sich mit den Bedürfnissen des Marktes und der Kunden. Marketing ist weit mehr als Kommunikation und Werbung. Es setzt bereits bei der Produktentwicklung ein. Was hat den größten Nutzen für den Kunden? Welches Vermarktungskonzept ist erfolgreich? Wie gewinnt man die hart umkämpfte Aufmerksamkeit des Kunden? Es gilt, Strategien und Methoden kreativ zu verbinden, innovative Ideen zu entwickeln und aktuelle Trends zu berücksichtigen.

Themenfelder
Der Studiengang „Internationale Betriebswirtschaft Schwerpunkt Marketing“ vermittelt betriebs- und volkswirtschaftliche Grundlagen. Darüber hinaus beschäftigen Sie sich mit den Strategien und Instrumenten des Marketings. Breiten Raum nehmen hier die Grundlagen des Konsumentenverhaltens sowie das Themenfeld Wirkung und Aufbau starker Marken ein. Außerdem beschäftigen wir uns mit internationalen Absatzmärkten und wie sie erschlossen und bearbeitet werden können.

Pluspunkt: Praxisbezug
Ihr Studium an der SRH Hochschule Berlin findet nicht im akademischen Elfenbeinturm statt – wir führen Sie direkt in die Praxis. In Studienprojekten mit Dozenten und Unternehmensvertretern behandeln Sie interessante Fragestellungen aus der Praxis. Sie absolvieren ein Praktikum in einem Unternehmen und knüpfen auf diesem Weg bereits nützliche Kontakte in die Wirtschaft.

Pluspunkt: Internationalität
Die SRH Hochschule Berlin ist international. Allein auf unserem Campus begegnen sich Lehrende und Studierende aus über 75 Nationen! Aber auch inhaltlich schauen wir gern über den nationalen Tellerrand. Während des Studiums können Sie bis zu zwei Semester im Ausland verbringen und Ihre interkulturellen Skills sowie Ihr Business English verfeinern.

Diese und weitere Fragen haben sich Prof. Dr. Claudia Bünte und ein Studierendenteam der SRH Hochschule Berlin (Emil Pabst-Neuenfels, Calvin Ngu und Melissa Coleman) gestellt. Die Forscher haben hierzu in ihrer Studie „Künstliche Intelligenz im Marketing“ die Zukunft des Marketing unter dem Einfluss von Künstlicher Intelligenz beleuchtet.

Ziel der Studie war es, Marketingmanager zum Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing zu befragen und ihre Einschätzungen einzuholen, wie KI das Marketing zukünftig verändern könnte.

Emil Pabst-Neuenfels, studentischer Mitarbeiter bei Prof. Bünte, sagt zur Studie, dass „künstliche Intelligenz jeden Teil unserer Gesellschaft nachhaltig beeinflussen wird. Nicht nur die Arbeit in den Marketingabteilungen wird sich verändern, sondern unser Verständnis von Arbeit überhaupt“. Diese Aussage spiegelt sich in den Studienergebnissen wieder:

• So glauben ca. 80% der Marketing-Manager, dass KI wichtig für das Marketing und den Erfolg von Unternehmen ist. Jedoch setzen nur 26% der Unternehmen KI im Marketing ein und nur 7% der Befragten nutzen KI im Marketing intensiv. Zudem schätzen die Manager ihr eigenes Wissen über KI als gering ein. 
  

• In den heutigen Marketingabteilungen wird Künstliche Intelligenz hauptsächlich zur Analyse von Kundendaten und zum Management von Kundeninteraktionen eingesetzt. Dieser Einsatzbereich wird sich in Zukunft noch verstärken. 

• „Künstliche Intelligenz wird das Marketing stark verändern“ – diesem Satz stimmen 85% der Marketing-Manager zu. Die Hälfte der Teilnehmer rechnet zudem damit, dass KI für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen in Zukunft entscheidend sein wird.

• Den Marketingmanagern zufolge werden Marketingteams der Zukunft anders aufgestellt sein müssen als heute: 63% der Marketing-Manager rechnen damit, dass in Zukunft mehr Data Scientists im Marketing arbeiten werden, wobei 71% trotzdem glauben, dass nicht weniger Kreative in Marketingabteilungen beschäftigt sein werden.

Obwohl dies nach einer hohen Zustimmung zu KI im Marketing wirkt, unterscheiden sich die Marketingmanager dennoch: Das Forscherteam extrahierte sechs unterschiedliche Managertypen innerhalb der 208 Teilnehmer.

Während 5 Managertypen KI grundsätzlich eher positiv gegenüberstehen - mit Nuancen in der Wahrnehmung - ist eine Gruppe KI grundsätzlich sehr skeptisch gegenüber eingestellt. Diese „Sceptics“ empfinden KI als „Terminator des Marketings“ und gehen davon aus, dass durch Künstliche Intelligenz Arbeitsplätze und Kreativität zerstört werden. Im Gegensatz dazu sieht z.B. der Managertyp des „Embracer“ KI als „Revolution im Marketing“ und ist davon überzeugt, mithilfe von Künstlicher Intelligenz eine bessere Kommunikation mit Kunden zu erreichen.

„Erstaunlich war für uns, dass die Marketingmanager auf der einen Seite KI aktuell und in Zukunft eine Menge zutrauen und sogar glauben, dass KI über die Wettbewerbsfähigkeit ihres Unternehmens entscheiden werden – auf der anderen Seite aber aktuell so wenige Manager KI tatsächlich schon operativ einsetzen. Das wird sich sehr schnell ändern und KI wird in den nächsten Wochen und Monaten im Marketing eingesetzt werden", stellt Studienleiterin Prof. Dr. Claudia Bünte fest und legt Unternehmen nahe: „Wir raten daher unseren Praxispartnern, möglichst schnell mit ersten KI-Schritten zu beginnen, um nicht vom Wettbewerb abgehängt zu werden.“

Copyright: Messe Berlin GmbH

Wie präsentieren sich große Marken und Unternehmen auf Messen? Diese Frage konnten die Marketing-Studierenden im Modul "Brandmanagement und Konsumentenverhalten" auf eigene Faust angehen.

Zusammen mit ihrem Dozenten Herrn Stefan Grave entschieden sich die Studierenden im Sommersemester 2018, die ILA zu besuchen, um neben einem Theorie-Praxis-Transfer der Lehrinhalte, mehr über Unternehmenspräsentationen auf Ausstellungen zu erfahren.

Die Studierenden wurden von Herrn Grave - der zugleich ehemaliger Organisator der ILA ist - durch die Hallen der Ausstellung auf dem Flughafen Schönefeld geführt. Der Kurs betrachtete dabei die vertretenen Unternehmen unter dem Augenmerkmal der Markenpräsentation und konnte so wertvolle Expertise über das Markenmanagement von Luft- und Raumfahrtunternehmen bekommen.

Ein Vortrag des Pressesprechers der ILA in den offiziellen Presseräumen war das Highlight der Messe. Die Studierenden konnten so mehr über die die Public Relations der ILA erfahren, Fragen stellen und einen Einblick gewinnen, der selbst Topjournalisten nicht ermöglicht wird.